3 conseils pour manier le nouvel algorithme Instagram 2023
Pour concurrencer et challenger en permanence Tiktok, son grand rival, le PDG de Meta (maison-mère de Facebook, Instagram et WhatsApp) Mark Zuckerberg, ne cesse de faire évoluer et d’optimiser l’algorithme de son réseau. Homa Communication décrypte pour vous la nouvelle version de l’algorithme instagram 2023.
À travers celui-ci, Mark Zuckerber souhaite réserver une place centrale au système de recommandations et de vidéos, grâce à l’intelligence artificielle. L’algorithme Instagram est en effet construit grâce à un ensemble de règles prédéfinies qui réalisent un classement du contenu. Ainsi, ce dernier analyse les comportements utilisateurs, leur engagement et contenu sur la plateforme pour leur proposer du contenu adapté.
Nouvel algorithme Instagram : misez sur le format vidéo
Le principal changement de cet algorithme s’appuie sur le principe des recommandations. La plateforme va dorénavant mettre en avant des recommandations de comptes et contenus auxquels nous ne sommes pas abonnés, mais correspondant davantage à nos intérêts. Cette nouveauté permettra à l’instar de tik-tok d’avoir un contenu plus viral et de toucher plus de monde. Toutefois, il pourra à contrario réduire la visibilité organique des posts de comptes pro ce qui ne fera pas l’affaire de tous…
Suite à la mise en place de ce nouvel algorithme instagram, la plateforme favorise l’utilisation du format REELS et plus globalement du format vidéo au détriment du format photo. Voici quelques recommandations pour vous accompagner dans la création de ces vidéos :
Tout d’abord, la qualité de votre REELS, ainsi que sa pertinence, repressentent un critère essentiel pour l’algorithme. Une bonne qualité graphique est importante pour attirer l’attention visuelle de l’utilisateur. Concernant sa popularité, Instagram met en avant des contenus ciblés selon les centres d’intérêts de l’utilisateurs. Un contenu amusant et créatif sera alors davantage mis en avant par la plateforme. Enfin, La notoriété de la personne qui partage la vidéo est importante. En effet, les contenus viraux augmentent la popularité du compte. Les comptes viraux et très actifs sont donc mis en avant par la plateforme.
Au-delà du format REELS très plébiscité par la plateforme, Instagram booste les stories et publications vidéos au détriment des photos. Cela accompagne la stratégie de suivre les tendances TikTok. Du coup, on range son appareil photo et on active le mode vidéaste !
L’engagement, le maître mot de l’algorithme Instagram
Le nouvel algorithme Instagram plébiscite l’engagement de ses utilisateurs. Plus ces derniers sont actifs ET interactifs, plus leur compte sera boosté dans les centres d’intérêts des autres comptes.
Pour étendre sa visibilité, il faut donc augmenter son engagement. Pour ce faire, il convient d’utiliser les différents outils et stickers proposés par la plateforme pour générer davantage d’interactivité. Pour cela, nous vous proposons quelques astuces :
Il est également possible de faire des lives croisés avec une autre compte Instagram, permettant de mêler les deux communautés et d’ainsi accroitre son engagement et sa visibilité.
- Le sticker mention, permet d’accroitre votre visibilité en identifiant des personnes extérieures comme des influenceurs ainsi que d’autre comptes.
- L’autocollant emoji curseur, permet de générer du lien ainsi de sonder votre communauté sur divers contenus.
- Le sticker question, permet à votre communauté d’interagir directement avec vous et de répondre à leurs éventuelles questions.
- Le sticker produit, vous permet de présenter un produit et d’inviter le consommateur à l’acheter.
Le marketing d'influence toujours un pilier de l’algorithme Instagram
Instagram est aujourd’hui devenu la meilleure plateforme de marketing visuel avec notamment sa large palette de marques, allant des startups aux grandes marques.
La collaboration avec des influenceurs reconnus est désormais incontournable dans le marketing d’influence et pour le nouvel algorithme instagram. Grace à leur audience mais aussi par leur créativité et authenticité, ils construisent une image de marque de façon authentique et naturelle. Ils sont les nouveaux médias et relais d’opinion d’aujourd’hui. En associant son compte à des influenceurs, on permet à sa marque de cibler une nouvelle audience précise et qualitative.
Ainsi, l’organisation de concours ou de partenariat est mis en avant par la plateforme et devient un atout a tous niveaux.
Pour cela, il est important d’effectuer des recherches pour cibler le compte avec lequel vous souhaitez associer votre image. Le compte avec lequel vous souhaitez vous associer doit aussi avoir des centres d’intérêts semblables aux vôtres ainsi qu’un univers similaire pour favoriser votre visibilité.
Définir des instructions claires est aussi très important, il faut laisser choisir l’influenceur dans la création de son contenu car il sait quelle forme de contenu est apprécié par sa communauté.
Enfin, il est important d’établir les conditions du partenariat comme la date, le travail demandé, le contenu proposé ainsi que la forme de paiement.
La régularité, l’alliée de l’algorithme Instagram
Le nouvel algorithme Instagram exige une présence quotidienne pour mettre en avant le contenu du compte à la communauté. Il est ainsi important de poster régulièrement du contenu afin de fidéliser sa communauté. Les meilleurs jours pour augmenter votre visibilité sont généralement le mercredi et le dimanche. Cependant votre audience est unique et c’est à vous de définir les jours et les horaires ou votre communauté est la plus active. Analyser les statistiques de visibilité est un passage obligatoire pour une bonne gestion de sa notoriété.
Besoin de conseils pour comprendre ce nouvel algorithme ? Vous souhaitez déléguer la gestion de vos réseaux sociaux ? Ou alors mettre en place des campagnes d’influence et de sponsorisation mais vous ne savez pas comment faire. Contactez-nous pour en discuter et nous vous proposerons un accompagnement personnalisé selon vos besoins. Vous pouvez également retrouver en ligne notre formule coaching sur les réseaux sociaux pour faire de vous un expert indépendant et autonome dans votre gestion social media.
Par ailleurs, pour aller plus loin dans la compréhension du réseau social Instagram, de son algorithme et de ses enjeux, nous vous recommandation le podcast Guerres de business, Tik-Tok vs Instagram